文/Andy
作者注：那个可爱得让人欲罢不能的小盐瓶牵扯了无数人的心。为了让大家更彻底地了解它，在《国际广告》冯淇老师的帮助下，广告门特地采访到加拿大DDB，并获取了相当多有趣的信息。在将小盐瓶之前的文章归纳整理后，我们对它的故事做出了重新解读。
一个优秀的明星可以为一支广告增色，一支杰出的广告也能够塑造出让人心仪的偶像。
如果让你做一支食品的广告，你会怎么做？是不是也让家庭主妇从厨房里端出一盘色香味俱全的菜肴，爸爸带着儿子挺着鼻子狠狠吸上一口食物的香气，然后三口人抱在一起，其乐融融地说出产品的名称，最后超大的Logo全屏贴在镜头上。
说实话，恐怕所有人都已经看腻了这样的画面。在这个消费者已经对广告不厌其烦的时代，除了宣传产品之外，如何通过广告吸引人们的眼球是更加重要的事情。对于广告这个讲求创意的工作来说，有时候，换一个表现的角度，不仅能够让越来越挑剔的消费者们感到眼前一亮，也往往能取得让人意想不到的效果。
在DDB Toronto为“Knorr Sidekicks”低钠食品制作的TVC中，一个憨态可掬的小盐瓶便取代了那些令人生厌的情节。广告从小盐瓶的视角观察这个世界，当“Knorr Sidekicks”的低钠食品上桌时，小盐瓶伤心地意识到自己失去了存在的价值，因而离家出走了。温馨的音乐，伤感的画面，加之小盐瓶离家后的凄凉遭遇，让整个故事充满了淡淡的悲情。
也许是造型太过可爱，也许是可怜的身世博取了人们的同情。想必大多数看过“Knorr Sidekicks”广告的人都会被小盐瓶深深吸引住。这不仅仅是由于小盐瓶实在很惹人怜爱，在看过了太多千篇一律的广告之后，DDB Toronto创作的这支视角独特的作品也的确给了人们全新的感觉——抛开产品本身不谈，试问，有谁不想在自己的厨房中摆上这样一个可爱的小盐瓶呢？
总之，在这之后，小盐瓶一跃成为了加拿大家喻户晓的明星——单是在DDB Toronto为小盐瓶设立的Facebook主页上，就拥有4000多名粉丝，为了表示对小盐瓶的热爱，粉丝们还专门为小盐瓶自创了一系列专属图片；而小盐瓶出演的广告在Youtube上的浏览量更是高达17万余次；著名的《Marketing》与《Adage》也为小盐瓶特别撰写了长篇幅的报道……
这个赢得了无数人喜爱的小盐瓶，是由DDB Toronto与BigShot Toyworks公司（一家专门进行卡通角色设计的公司）共同创造的。对于这个风靡了整个加拿大的小明星，“Knorr Sidekicks”公司的品牌主管Shirley Chanyi表示：“在邀请DDB Toronto为我们设定小盐瓶这个角色时，我们并没有打算让它在广告中去说什么或者做什么宣传产品特点的事情，只要它可以获得人们的同情心、并得到大家的喜爱就ok了。” “Knorr Sidekicks”与DDB Toronto一致认同的是，想要依靠那些大声叫卖自己产品特点的广告来打动消费者已经很难了，而单纯的功能性诉求也远远没有情感上的冲击力更具效果。
在第一支TVC受到广泛好评之后，DDB Toronto继续推出了小盐瓶的三支后续广告作品。在第二部广告中，小盐瓶离家出走之后跑到了餐馆里，想在餐桌上找到久违的被别人依赖的感觉。可惜，食客是个不懂得爱惜的大老粗，把小盐瓶的脖子拧成了错位。接下来的第三、四部作品中，小盐瓶又先后经历了与美女的网上视频聊天、抢劫商店两段让人匪夷所思、但又感到有些好笑的故事。
在这后续三部作品的内容上，除了画面结尾处出现的产品Logo外，几乎完全在讲述小盐瓶离家出走后的情节。相比于第一支广告来说，小盐瓶在其中的主导性更甚于从前。对于这样一种与产品自身毫无关联的广告表现，创意人员似乎丝毫不担心小盐瓶会喧宾夺主。在他们看来，小盐瓶能够获得消费者的喜爱已经足矣了。依靠小盐瓶这个角色，已经很好地传达了“产品已降低25%钠含量”的意思，并让消费者意识到了在饮食中使用低钠产品，达到了广告的宣传目的。
数字往往可以更好的说明一切：在以小盐瓶为核心的一系列推广活动于2009年秋天上线后，“Knorr Sidekicks”的低钠食品销量在加拿大地区上升了6%。而消费者对于小盐瓶的喜爱程度显然是连“Knorr Sidekicks”和DDB Toronto自己都没有想到的——在短短几个月时间内，随产品附赠的小盐瓶便宣告断货，并依然有相当数量的粉丝对这个可爱的小东西翘首期待着。也许，如果不是因为断货缘故的话，“Knorr Sidekicks”的低钠食品销量会比现在更好吧。
另外，小盐瓶的亮相并不仅仅是在电视上。关于这次以小盐瓶为核心主题的推广策略，DDB Toronto有着一套完整而立体的媒体计划——除了电视之外，加拿大地区的消费者还能够通过平面媒体、网络互动、直邮、店内展示（包括了模型展示、人员促销、终端视频展示等）的方式与小盐瓶亲密接触。小盐瓶能够如此风靡，也要归功于DDB Toronto强大的媒体计划支持。
关于小盐瓶是否还将在今后的一段时间继续出现在大家面前，“Knorr Sidekicks”与DDB Toronto表示，双方目前的合作计划中，还没有确定表明未来是否会继续推出小盐瓶系列。不过可以肯定的是，“Knorr Sidekicks”与DDB Toronto在接下来的推广合作中还将带给消费者更多的惊喜。
另外，虽然 “Knorr Sidekicks”并没有在中国地区开展针对小盐瓶的宣传活动，但对于那些痴迷于小盐瓶的粉丝们来说，想要得到它也是有办法的——在“Knorr Sidekicks”的官方网站上，人们只要花费14.99加币就能够将心爱的小盐瓶带回家。不过网站订购只针对加拿大用户，所以中国消费者需要通过在加拿大的朋友、或者在去加拿大旅行时购买。但相信这一定不是什么难事——毕竟，在这个时代，没有什么可以阻挡地域的距离，哪怕是南极的植物，我们也可以得到，不是么？
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